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    【思考】中國的時裝周發展速度,能否跟上設計師成長的速度?

    http://www.hmakko.co/   2019年12月5日 10:38   texindex

         談及時裝周,是一個仁者見仁、智者見智的時尚產業活動。在這里,外行看熱鬧——鎂光燈下的華服美飾、先鋒潮流、嬌人面孔、魔鬼身材;內行看門道——背書實力、T臺秀導、原創設計、趨勢把握;品牌看效益——品牌曝光、認知轉化、商業轉化。

       當這個曾經只是為專業買手和時裝編輯而設的名利場,正逐漸朝大眾化、娛樂化、噱頭化、眼球化之趨發展。深圳原創設計時裝周,卻有些與眾不同地被行業貼上了“務實”的標簽。

           事實上,國內時尚盛事多以showroom所帶來的商貿職能,服務T臺鎂光燈下的展示傳播功能,以至于有重市場傳播輕實效落地之“嫌”。而深圳原創設計時裝周創立之始,就是中國首個定位于交易的時裝周。

           深圳原創設計時裝周的主辦方——智奧鵬城(深圳)展覽有限公司,同為Fashion Source深圳國際服裝供應鏈博覽會的主辦方。本著“達成交易”的展會職能導向,其在做深圳原創設計時裝周的時候,亦呈現出重落地交易的傾向。深圳原創設計時裝周認為,生存是所有發展的第一步。

    活下來之后,設計師們想要什么?

          當然,伴隨深圳原創設計時裝周起步的早批設計師迅猛發展,以李靜、陳志剛為首的若干本土設計師已在六七年的品牌操盤經歷下,逐漸褪去青澀面龐。這些設計師品牌在產品設計風格、行業認知度及市場買單率等方面,都已相對成熟穩定,構筑起深圳本土年輕設計師品牌的第一梯隊。

     

       在一個階段內成長至近乎成熟,意味著需要適時醞釀下一階段的突破。當這群相對成熟的本土設計師計劃向品牌商業化轉型,時裝周這一集展與銷為一體的平臺,就被賦予了更多的職能期待。

           設計師李靜在對此回應時,就提出了對時裝周的兩點期待:進一步串聯設計師、制造工廠、商業品牌,直接在時裝周的平臺內搭建一條銜接研發-生產-銷售等三大環節的產業鏈,實現多方共贏;進一步宣傳推廣,與國內大型購物中心合作開設集合設計師產品的線下體驗店,“貼地飛行”以提高原創設計師的大眾認知度。

           對此,智奧鵬城(深圳)展覽有限公司董事總經理張祥全表示:“深圳原創設計時裝周的服務對象主要為設計師及設計師品牌,他們有什么樣的訴求,時裝周就有什么樣的義務和動力。當然,我們也已經在做一些事情,希望能夠幫助設計師品牌加快商業轉型。”

          首先,深圳原創設計時裝周與Fashion Source同期同場地舉辦的深度互動模式,目前在國內時裝周中是獨一無二的。Fashion Source這樣的資源導向下,從服裝設計的生命周期出發,在各環節加速制造產業升級,實現降本增效,并從2020年開始啟動秋冬和春夏兩季,以有效補充市場對原創設計、原創設計對生產制造的訂貨需求,打通本土原創力量發展的“任督二脈”。

         其次,深圳原創設計時裝周正在幫助設計師品牌收集下游渠道資源,并逐步著手為其對接新二級市場,如代理商、批發商、集成店、買手店等,為設計師品牌構造多級渠道結構,優化零售終端布局。

          再者,深圳原創設計時裝周也將開展更多以C端消費者為導向的推廣活動,與諸如華潤萬象城等商業綜合體做落地聯動,以線下快閃店等新穎模式,讓終端消費群能切實接觸設計師品牌,也為設計師拓寬接觸消費者的渠道,傾聽市場反饋,接受大眾檢驗。

          下一步,深圳原創設計時裝周還將考慮推出“走出深圳”、“走出全國”等更具體的系列舉措,不局限在一線城市“搶食”,而是將設計師品牌帶到二三四線城市的下沉市場,落地與用戶展開互動,從更大地域維度攻占市場份額;與國際四大時裝周做粘性互動,透過深圳原創設計時裝周的平臺,向世界輸出中國本土的設計師品牌。

           當然,深圳原創設計時裝周的雄心和使命還不止于此。

    新消費形態來了,要不要跟上?

          深圳原創設計時裝周的答案,是肯定的。

          消費結構轉型所帶來的新變化,絕不止是增長動能,還有市場細分、模式創新、業態迭代等諸多機遇。能否從新消費形態的變化中抓住市場,將是設計師們迎來的又一個“適者生存”類課題。

          基于此,深圳原創設計時裝周希望能夠切實發揮行業領軍先鋒的帶頭作用,引領其走出閉門造車的舒適圈,走上接軌消費市場的生態圈。而引領設計師品牌發展可持續,并且持續前瞻引領設計師發展,才是深圳原創設計時裝周最大的價值和使命。

         深圳原創設計時裝周鼓勵設計師們在消費升級與市場變革的時尚行業新常態下深耕細作、不斷創新,并通過多種方式舉措,推動尚未有效適應及調整的設計師和設計師品牌,加速撥開迷霧、跟上市場轉型:定期邀約行業各專精領域大拿開展主題性論壇講座,為如何適應市場及消費者傳道解惑;發起設計師品牌的推廣落地活動,諸如精品展覽、設計師品牌推薦會等,助其行之有效的實現商業轉化;率隊為設計師切入下沉市場,引導其以個性化、差異化的產品,滿足下沉市場用戶的消費習慣與思維等。

          未來,時裝周發展的速度能否跟上設計師成長的速度?我們不得而知。僅就深圳原創設計時裝周這一創立僅六年的時裝周,就已肩負深度耕耘時業供應鏈體系、助推本土時尚產業更新迭代、構建設計師健康生態、引領設計師解讀市場環境與時尚生態等多重職能使命的表現來看,中國時裝周引領設計師可持續發展的未來,可期。

    編輯: tony
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