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    駱駝電商雙11單日支付金額超4.9億:男鞋類目衛冕九連冠

    http://www.hmakko.co/   2019年11月12日 17:28   紡織網

    在剛剛落幕的2019年天貓雙11全球購物狂歡節上,駱駝電商單日支付金額超過4.9億,其中駱駝服飾旗艦店在男鞋類目單店銷售額排名第一,衛冕九連冠。

    據駱駝官方發布的戰報數據顯示,11月11日駱駝電商支付金額超過4.9億,男鞋類目在國際國內品牌的夾擊中,一路遙遙領先,當日銷售額排名類目第一;駱駝戶外則繼續保持行業第一陣營,狂攬沖鋒衣銷售第一、帳篷銷售第一、登山杖銷售第一、沖鋒褲銷售第一等七項第一。

    其中線下新零售門店也交出了亮眼的成績,廣深等一線城市新零售門店交易額較平日增長幅度超過45%,而一些省會城市、重點城市的新零售門店的增長幅度也在30%以上。

    在產品方面,得益于今年駱駝電商在年初提出的“未來5年”戰略,明確了在消費變革中讓產品的創新研發、創新設計能力走在行業前列。在清晰的戰略目標的引領下,駱駝在產品的研發和創新設計上取得了不小的突破,今年雙11上市的大部分產品的版型都進行了升級優化,并偏向于年輕消費者的審美。

    今年駱駝電商雙11最大的亮點,仍然是涌現了大批全網銷量第一的單品,甚至有些單品的銷售額是天貓一些中等店鋪數個月或一年的銷售額。其中,駱駝戶外明星同款沖鋒衣熱賣4.4萬件,單品銷售額超2000萬;駱駝男鞋工裝鞋熱銷2.3萬雙,駱駝男鞋運動休閑鞋熱銷1.9萬雙,多款男鞋進入top榜單;駱駝女鞋雙十一定制新品“小閃電”老爹鞋首發爆售2.4萬雙,創下老爹鞋發售新紀錄;駱駝運動中國田徑馬拉松定制款跑鞋#飛豹#熱賣2.1萬雙;駱駝男裝工裝外套熱銷2.4萬件……

    雙11駱駝能夠取得如此亮眼的成績與其上半年在營銷和內容運營種草上的發力不無關系。從2019年開始,駱駝與各大頂級IP開啟跨界聯名合作。

    與最具潛力電子競技俱樂部GK發布春夏隊服,先通過微博發起#最強玩家#話題,借勢手游《王者榮耀》春季賽,引導粉絲對GK戰績的競猜,到GK選手發布個人態度宣言海報以及正式發布春夏賽季隊服,從而揭露品牌跨界電競圈,最終#最強玩家#話題在微博收獲了近2000萬的閱讀關注。與以刻畫無臉古裝群像出名、90后人氣古風插畫藝術家呼蔥覓蒜推出IP《大話西游》神仙CP眷侶鞋,因該新品良好寓意、高顏值以及IP的加持,引起大批年輕女性銷售者瘋搶,創新了新品5分鐘售罄的記錄。與敦煌博物館聯合推出的國潮系列“逐鹿”,作為第一個與敦煌IP合作的鞋服品牌,駱駝繼續走在潮流前列,得到了駱駝消費者和敦煌粉絲的青睞。與墨白工作室聯手推出國潮系列“戰國”,作為駱駝國潮系列中較為出彩的單品,首發的1000雙新品在幾分鐘內搶購一空……這些年輕人喜歡的潮流單品,不僅為駱駝帶來了可觀的銷量,也增添了品牌“年輕”“趣野”的基因。

    與此同時,駱駝從今年上半年開始著力布局小紅書、短視頻內容,通過打造人格化的IP賬號,以內容分享的形式種草駱駝相關產品。在女生最為集中的小紅書上檢索“駱駝女鞋”“駱駝戶外”等關鍵詞,相關內容超過數萬條。

    此外,據駱駝首席創意館官萬光陽Alan表示,駱駝在直播帶貨上的探索已經漸入佳境,雙11當天僅淘寶直播帶貨就超過500萬,而剛剛布局的抖音直播、快手直播也取得了超預期的成績。

    編輯: 木木
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